Волгоградский УФАС вынес решение по наружной рекламе «Здоровье – не азартная игра. Покупайте лекарства в проверенных аптеках».
Результат рассмотрения антимонопольная служба опубликована накануне в отношении аптечной сети «Волгофарм».
Напомним, что ранее жалобы на рекламную растяжку отправили два жителя Волгограда.
Причиной недовольства стал текст на баннере «Здоровье – не азартная игра. Покупайте лекарства в проверенных аптеках!!! Новая аптека Волгофарм…».
В ходе рассмотрения данного дела были проведены две лингвистические экспертизы. Первую самостоятельно заказала компания ГУП «Волгофарм».
Она показала, что слова «азартная игра» и «проверенные аптеки» не нарушает требования к рекламе.
Однако лингвистическая экспертиза УФАСа показала противоположные результаты.
В результате рекламу признали недобросовестной. Согласно рекламному законодательству, формулировки содержат некорректное сравнение и порочат деловую репутацию конкурентов аптечной сети.
Отметим, что почти сразу после возбуждения дела, «Волгофарм» рекламную растяжку снял.
По словам заместителя руководителя УФАС России Ирины Никуйко, в последнее время количество жалоб на недобросовестную рекламу аптек значительно выросло.
– Необходимость проведения лингвистических экспертиз в данном деле возникла у Комиссии в связи с тем, что некорректность сравнения и дискредитация конкурентов носили в тексте рекламы непрямой, завуалированный характер, кроме того, рекламодатель не согласился с выявленными признаками нарушения. Мы отмечаем, что с начала этого года в Волгоградском УФАС значительно увеличилось количество заявлений на нарушение рекламного законодательства, а также на недобросовестную конкуренцию в отношении аптек, работающих на территории региона, – пояснила Ирина.
Юлия Соболева
Фото: УФАС по Волгоградской области
